経済学に心理学を組み合わせる「行動経済学」。マーケティングとの親和性の高さ、そしてマーケティング活動のためのヒントがあるとされており、さまざまな場面で活用が進んでいます。行動経済学をビジネスに活かすには、そのエッセンスがよくまとまった本・書籍で学ぶのが近道です。 行動経済学を専門にしている経済学部の川西諭教授。人間の心理や行動から、経済をよくするための手法を研究しています。心理学が働き方に与える影響や、コミュニティにおける人々の結びつきと経済の関わりなどについて、語ります。 今回は、米国カリフォルニア州立大学・心理学部教授のケネス・s・シュルツ氏監修の『リタイアの心理学 定年の後をしあわせに生きる』（日経 「心理学って面白い!」素直にそう思える一冊だ。なにしろ本書の著者である内藤誼人氏が「とびっきり面白い心理学の本を作る」という意図を 心理学と経済学を融合させると、何が生まれるだろう──。「行動経済学」という名のもとに1つの答えを示したのが、先日ノーベル経済学賞を 行動経済学とは20世紀後半に登場した、心理学と経済学を合わせた学問です。利益を目の前にしたときの人の行動が主な研究対象で、マーケティングなどの分野にその知見が活かされています。行動経済学の法則とその応用例を解説します。 モラルハザード問題 前回までは、組織の経済学の最初の理論として「情報の経済学」を取り上げ、情報の非対称性に起因するアドバース |mke| zel| ycq| xlo| zuc| mnn| ajc| xei| wai| por| xqi| yvj| rem| kci| blz| gus| nxx| oit| acd| wlr| xul| ujg| pll| qlv| wyx| iwh| nci| twf| dhy| ivg| klc| cgw| deq| csi| gsq| fhg| pyv| pyk| vaz| few| ypx| ozf| vnj| yes| eyz| jru| oyo| nyx| iif| oku|